24 februāris 2012

Likumprojekts, kura mērķis ir aizliegt reklāmas jebkuru zāļuuz šodienu tiek sagatavots Sergeju Калашниковым, priekšsēdētājs, Domes komitejas veselības aizsardzības. Pēc viņa domām, šādu likumprojektu отучит krieviem no pašārstēšanās. Šobrīd likumdošana atļauj reklamēt tikai tie medikamenti, tirdzniecība, kas tiek veikta bez receptesun tie veido pusi no mazumtirdzniecības tirgus. Ja piemērojamā likumdošana tomēr tiks pieņemts, analītiķi prognozē pieaugumu zāļu cenas, ņemot vērā to, ka фармакологическим uzņēmumiem būs jātērē vairāk līdzekļu veicināt savu produktu.

Pats Sergejs Kalashnikov pastāstīja, ka viņš personīgi, bet arī līdzautori likumprojektu iestājas par pilnīgu aizliegumu reklamēt zāles. "Zāles ir jāpiešķir tikai pēc ārsta ieteikumiem, citādi cilvēki arvien biežāk būs jāizmanto самолечению, tai skaitā, un, pateicoties reklāmai. Bet kādu no zālēm, pret gripaspiemēram, šis likumprojekts, iespējams, neskars," skaidro Kalashnikov. Uz doto brīdi saraksts zāles, ko var reklamēt, ir apspriešanas stadijā, taču ar šiem jautājumiem ir jānodarbojas ar Минздрав. Pats Минздрав gatavs komentēt radušos situāciju tikai pēc tam, ieviešot jaunu tiesību aktu.

Reklāma bezrecepšu medikamentiem tagad ir atļautā. Preparāti, ko pārdod ar recepti, var izsludināt tikai specializētajos izdevumos. Pēc ekspertu domām, saskaņā ar pagājušā gada rezultātiem, tirgus apjoms preparātiem, ko pārdod bez receptes, bija nedaudz vairāk nekā 8 miljardus dolāru, un mazumtirdzniecībā bija 7, 8 miljardi, Ja šajā likumā par reklāmu un tagad uzrakstīti pietiekami stingras prasības, lai reklamētu zāles: ir aizliegts izmantot tēlu, ārsta, kā arī nepieciešams stāstīt par pieejamību blakusparādības.

Saskaņā ar Hermani Иноземцева, direktors attīstības un stratēģijas analīzes kompānija Synovate Comcon, reklāmas, ir nepieciešams regulēt, bet bez galējībām. Eiropā nav valsts, kur bezrecepšu medikamentu reklāma būtu aizliegta, un ja plaušu stāvokļiem tur cilvēkiem ir iespēja iegādāties nepieciešamās zāles bez receptes.

Aleksandrs Kuzins, tirdzniecības direktors "Ригла", ir pārliecināts, ka īpaši lielas ietekmes atteikšanās no reklāmas visām zālēm uz aptieku ķēdes nav atteiks. "Aizliegums reklamēt zāles var izraisīt подогреванию pieprasījuma citos tirgus segmentos, piemēram, var ievērojami pieaugt pārdošanas БАДов, "uzskata Kuzins. Pie tam, viņš norādīja, ka var усложниться tikai dzīve ražotājiem, kas nodarbojas ar izeju jaunu zāļu tirgū.

Cenu pieaugums zāles, visticamāk, būs rezultāts dārgā atmest to tirgū. Šobrīd reklāma ir viens no efektīvākajiem veidiem, lai saglabātu pārdošanas apjomu un tirgus. Kā izmaksu pieaugums uz veicināšana novedīs pie tā, ka ražotājiem būs ieķīlāt savas izmaksas.